쿠키리스 시대에 대비하는 소기업 광고주와 초보 사업자를 위한 전략

쿠키리스 시대에 대비하는 소기업 광고주와 초보 사업자를 위한 전략: 문맥광고, 리테일 미디어, 라이브커머스, 서버사이드 트레킹을 통해 개인정보 보호와 광고 성과를 동시에 높이는 방법을 소개합니다.

쿠키리스시대의 온라인 광고 방법

'쿠키리스'시대:쿠키리스(Cookie-less) 광고 마케팅

 

인터넷 광고는 우리가 웹사이트를 방문할 때마다 보게 되는 광고입니다. 이 광고는 주로 우리가 인터넷에서 무엇을 좋아하는지, 무엇을 자주 검색하는지를 기반으로 보여줍니다. 이를 위해 대부분의 웹사이트는 쿠키라는 작은 파일을 사용해 정보를 수집합니다. 하지만 이제는 개인정보 보호가 중요해지면서 쿠키리스 시대가 다가오고 있습니다. 쿠키리스 시대에서는 쿠키 없이도 효과적인 광고를 해야 합니다. 소기업 광고주와 초보 사업자를 위해 이해하기 쉽게 몇 가지 전략을 소개하겠습니다.

구글의 쿠키 제한 연기: 새로운 디지털 마케팅 시대를 준비하는 방법

Google의 쿠키 제한 연기 발표

2024년 4월 23일, 구글은 자사 브라우저에서 쿠키를 정말 제한하는 계획을 2025년까지 연기한다고 발표했습니다. 이는 이미 세 번째 연기된 일정으로, 현재 구글은 영국 경쟁 및 시장청(CMA) 등의 협력 기관과 함께 쿠키 없는 해결책을 찾는 데 어려움을 겪고 있는 것으로 알려졌습니다. 이번 발표로 쿠키를 활용하는 마케팅 업계에서는 한숨 돌리게 되었으나, 여전히 쿠키 없는 미래를 준비해야 하는 과제는 남아 있습니다.

쿠키라는 것은 인터넷을 탐색하게 되면 우리의 정보를 저장하기 때문에 아래와 같이 알고리즘으로 계속 광고가 뜨게 됩니다. 계속 기부 캠페인 광고가 떴던 이유

기부 캠페인 광고가 계속 뜨는 이유: 페이커의 선한 영향력

쿠키리스란? 쿠키리스 뜻

‘쿠키리스 란 웹사이트가 사용자 정보를 저장하고 추적하기 위해 사용하는 작은 데이터 파일인 쿠키를 사용하지 않는 것을 의미합니다. 쿠키는 주로 사용자가 웹사이트에서 어떤 행동을 하는지 추적하여 맞춤형 광고를 제공하는 데 사용됩니다. 그러나 개인정보 보호 강화와 사용자 데이터 보호에 대한 요구가 높아지면서, 쿠키 없이도 사용자에게 적절한 광고를 제공하는 방법을 찾는 것이 중요해졌습니다.

1. 이해하기 쉬운 문맥광고 활용

문맥광고는 웹페이지의 내용과 관련된 광고를 게재하는 방식입니다. 예를 들어, 스포츠 용품을 판매하는 소기업이라면, 스포츠 뉴스나 관련 블로그에 광고를 게재하는 것이 효과적입니다. 이는 서드파티 쿠키 없이도 사용자 관심을 유도할 수 있는 좋은 방법입니다.

스폰서십을 통한 스포츠 마케팅은 많은 비즈니스에서 효과적인 전략으로 입증되었습니다. 글로벌 기업인 나이키와 아디다스는 주요 유럽 축구 클럽을 후원하여 브랜드를 팀의 정체성과 팬 기반에 통합시키고 있습니다. 나이키는 FC 바르셀로나와 파리 생제르맹(PSG)과 같은 클럽을 후원하고 있으며, 아디다스는 레알 마드리드와 맨체스터 유나이티드를 후원하고 있습니다. 이 방법은 브랜드 가시성을 높이는 것은 물론, 팀의 성공과 인기를 브랜드 이미지에 연결시켜 긍정적인 브랜드 인식을 형성합니다.

• 문맥광고의 장점:
  • 사용자의 관심사와 일치하는 광고 노출
  • 개인정보 보호 강화
  • 광고 효과 극대화

2. 자체 고객 데이터 활용

리테일 미디어는 소상공인도 큰 플랫폼에서 광고를 집행하여 고객 데이터를 활용할 수 있는 방법입니다. 예를 들어, 쿠팡이나 네이버 같은 플랫폼에서 광고를 집행하면 고객의 구매 이력, 장바구니 정보 등을 기반으로 타기팅 광고를 할 수 있습니다.

• 리테일 미디어의 장점:
  • 정확한 타기팅 가능
  • 고객의 구매 성향 분석
  • 광고 성과 향상

3. 라이브커머스

라이브커머스는 라이브 방송을 통해 직접 제품을 소개하고 판매하는 방식입니다. 소상공인은 유튜브 라이브나 인스타그램 라이브를 통해 실시간으로 제품을 소개하고 판매할 수 있습니다. 이는 고객과 실시간으로 소통하며 신뢰를 쌓을 수 있는 좋은 방법입니다.

• 라이브커머스의 장점:
  • 실시간 소통으로 신뢰 구축
  • 즉각적인 피드백 반영
  • 제품의 생생한 소개 가능

실제로 SNS마케팅은 효과가 두드려지고 있으며, 그 예로 유튜브, 인스타그램뿐만 아닌 , 틱톡 또한 차세대 짧지만 강력한 광고효과를 톡톡히 해주고 있습니다.

Google AI 및 YouTube 광고를 통한 마케팅 ROI 극대화

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실천 사례

• 나스미디어: AI를 활용하여 광고를 노출하는 지면의 문맥을 분석하고, 부정적인 키워드를 피하고 긍정적인 맥락에서 광고를 배치하여 브랜드 가치를 유지하고 있습니다.
• 아마존 광고: 퍼스트파티 데이터를 활용하여 맞춤형 광고를 제공하며, 광고 성과를 극대화하고 있습니다.

AI의 혁신: 디지털 광고의 미래

서버사이드 트레킹 활용

쿠키리스 시대에서 국내 기업이 효과적으로 대응하기 위해서는 서버사이드 트레킹을 활용하는 것이 중요합니다. 서버사이드 트레킹은 사용자의 행동 데이터를 광고주 추적 서버에서 직접 수집하고 분석하는 방식으로, 쿠키 없이도 높은 데이터 정확도와 개인정보 보호를 제공할 수 있습니다. 또한, 다양한 데이터 소스를 통합하여 종합적인 사용자 행동 분석이 가능합니다.

• 서버사이드 트레킹의 장점:
  • 데이터 정확도 향상
  • 개인정보 보호 강화
  • 다양한 데이터 소스 통합 가능

결론

소기업 광고주와 초보 사업자는 문맥광고, 리테일 미디어, 라이브커머스, 그리고 서버사이드 트레킹을 적극 활용하여 쿠키리스 시대에 적응할 수 있습니다. 이러한 전략을 통해 더 효과적으로 고객에게 다가가고, 광고 성과를 높일 수 있습니다. 쿠키 없이도 성공적인 광고를 할 수 있는 방법들을 잘 이해하고 활용하시기 바랍니다.

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